“五五购物节”正在进行中，今年的购物节，首发经济是一大热点。在近期举行的2024“首发上海”全球推介启动仪式上，《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》发布，提出上海将举全市之力，打响“首发上海”品牌。启动仪式上，发布了25个上海全球新品首发新地标，百联集团旗下百联时尚中心·衍庆里、百联TX淮海|年轻力中心位列其中。
首发经济的本质在于推动新产品、新技术在特定地区首次推出。当前，“首发上海”主要指上海在全球或中国首次发行或应用新商业模式、产品或技术的战略。这一经济活动具备“创新导向、引领潮流、同频共振”的三个特性。
近期，位于南京路步行街的百联ZX创趣场迎来一轮“首店”开业潮。在“五五购物节”前夕，百联ZX创趣场一口气开了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge×animate”全国首店以及GuGu Home全国首店已于4月中下旬开业。“每一次高能级首店开业，现场都是里三层外三层，能感受到十足的人气与活力。”商场相关负责人介绍，不仅如此，电影《间谍过家家 代号：白》线下快闪展也近期落地一楼中庭。
百联集团旗下的多家商场都自带“首店”吸引力。近期，全国17家小米之家汽车旗舰店及体验店亮相，店内设车辆产品展厅、3C产品展示区、小米汽车Life区域、多功能区等，为刚刚发布的小米SU7“驶”入上海市场造势。
在“首发上海”全新IP的体系中，新品首发是关键一环。上海市商务委数据显示，2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动。作为上海的航母级商业旗舰，百联股份是新品首发的重要商业场域，多矩阵助力全球精品在上海首发，涵盖化妆品、女装、运动、生活方式四大业态。
百联集团相关负责人表示，今年将深度参与“全球新品首发季”活动，以首店首发首秀首展，撬动“首”字经济，下一步将进一步推动形成“首发”“首店”“首展”的“首发经济”效应，以整合之力助推上海建设国际消费中心城市。
在首发经济带动之下，上海本地购物消费市场也在“五五购物节”期间迎来了一波高潮。
为加快建设国际消费中心城市，持续吸引和扩大外来消费，为消费者提供更丰富消费产品、更优质消费服务、更多元消费场景，日前由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市体育局、上海市人民政府外事办公室、上海市人民政府新闻办公室共同主办的2024“爱购上海”全球推介启动仪式举行。
启动仪式上，“爱购上海”国际友好手册首次向全球发布，手册浓缩了来沪便利支付、多元体验场景、citywalk路线、热门展览活动等城市亮点，收录了1000+特色热店、100+商旅文体体验地和10+国际友好商场，囊括最精选的“吃住行游娱购”本地推荐，助力上海商旅文体品牌大融通。麦德龙等零售企业在购物节期间特意推出周末促销，以高性价比商品提振消费。
线上线下联动也是“五五购物节”的一大特点，上海市电子商务和消费促进中心于仪式上启动“五彩魔都，潮购盛启”2024爱购上海十大欢购短视频评选活动，鼓励商场品牌深挖本土文化元素，拍摄视频主题涵盖新消费场景、新消费体验和新产品发布等。
据悉，“爱购上海”是本届上海“五五购物节”精心打造的核心项目，依托上海具有全球影响力、国际知名度、国际大流量的旅游、文化、体育活动，积极拓展国内外流量；围绕“好来、好逛、好购”推出多重组合服务，助力国际友好型消费环境建设；聚合上海“商旅文体”特色亮点，加强精准化境内外宣传推介，吸引国内外人士来沪体验上海消费新地标、新场景、新业态。通过推广分发多语言“爱购上海”国际友好手册、全球重点城市地标大屏宣传推广、联动企业推出“爱购上海”配套活动等途径打造“爱购上海”重点活动矩阵。
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