“热钱”涌入AR眼镜赛道 新一波消费级AR产品创新热潮显现

　　近日，消费级AR眼镜厂商雷鸟创新宣布完成新一轮亿元级融资。本轮融资由华泰紫金、燕创集团等多家机构联合投资，雷鸟创新方面称，融资金额将用于新一代消费级AR眼镜的技术研发、量产和市场普及，以及推动AI+AR眼镜生态建设。值得注意的是，这次融资也是雷鸟创新在过去一年时间里完成的第三次融资，除此之外，Rokid、XREAL（原Nreal）在此前均完成了亿元级以上的融资。

　　除了资本的青睐，AR设备也逐渐被市场所认可。IDC数据显示，2023年第四季度，中国AR头显出货量首次超过了VR，其中AR出货量为11.8万台，超过VR的11万台。

　　多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，资金流动是市场情绪的反映，资本市场上的融资活动通常是投资者对未来市场趋势的预测。多轮融资意味着多家投资机构对AR眼镜的市场潜力持乐观态度。

　　迎来市场爆发

　　随着AR光学显示、芯片等核心技术逐渐成熟以及AI浪潮的加持，消费级AR正加速迎来市场爆发阶段。IDC预测，2024年中国AR出货预计持续高速增长，增速将超过100%；前瞻产业研究院预计，2022年到2027年AR产业市场复合增长率将达到78%左右。

　　迅速增长的市场引来了资本的集聚。IT桔子此前发布的数据显示，截至去年6月份，中国VR/AR行业投资数量已达65起，投资金额为64.56亿元。进入2024年，多家AR眼镜厂商宣布完成融资。其中，Rokid在1月9日宣布获得来自合肥市政府融资；1月30日，XREAL也完成6000万美元的战略融资；3月4日，雷鸟创新也宣布完成新一轮亿元级融资。

　　华泰紫金总经理樊欣表示：“消费级AR行业经过多年发展，随着上游的逐渐成熟及AI技术的突破，已初步具备革新智能终端交互模式的软硬件基础，有望成为消费电子的新引擎。当前时点处在产业爆发前夕，有上百倍增长空间。”

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，随着融资额的不断增加，确实可以看作是资本市场对AR眼镜行业的认可程度在逐渐提高。资金是推动行业发展的重要力量，而资本市场对于AR眼镜行业的投资热情，无疑为该行业注入了强大的动力。多家企业在短时间内连续获得融资，不仅说明这些企业的技术实力和市场前景得到认可，更反映出资本市场对于AR眼镜行业未来充满期待。这种期待基于AR技术在教育、医疗、娱乐等多个领域的广泛应用前景，以及AR眼镜作为未来人机交互的重要入口的战略地位。可以说，随着融资额的持续增加，资本市场对AR眼镜的认可程度也正在不断提高。

　　中国民协元宇宙工委副会长兼创会秘书长吴高斌认为，资本的不断涌入对AR眼镜产业具有重大意义。一方面，资本的注入为AR眼镜企业提供了充足的资金支持，有助于企业在研发、生产、销售等环节进行投入，提升产品质量和技术水平。另一方面，资本市场的关注也将吸引更多的优秀人才投身AR眼镜行业，形成正向循环，推动整个产业的快速发展。

　　众星云集

　　在国内，雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO并称为“AR四小龙”，合计占整体市场份额超80%。IDC数据显示，按出货量计算的中国AR厂商份额前四名为XREAL（31.6%）、雷鸟创新（23.1%）、Rokid（18.4%）和影目（11.7%）。

　　2023年，是AR眼镜最为“热闹”的一年，不仅各厂商陆续发布新产品，随着市场变得“有利可图”，诸如华为、魅族等手机厂商也开始涌入这一赛道。11月，魅族正式发布了两款AR眼镜——MYVU和MYYU探索版；OPPO于2024年世界移动通信大会（MWC2024）期间发布全新一代辅助现实智能眼镜OPPO Air Glass 3概念产品。

　　在面对多家厂商加入AR眼镜行业，加速推陈出新的情况下，如何避免同质化的竞争成为业内关注的焦点。

　　天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示，随着越来越多的厂商加入AR眼镜行业，确实存在同质化竞争的风险。为了避免同质化竞争，企业可以从以下几个方面进行努力：首先，企业应持续投入研发，不断推出具有独特特点和优势的AR眼镜产品，通过技术创新来提高竞争力；其次，企业可以通过打造独特的品牌形象和用户体验，吸引用户的关注和忠诚度，从而在竞争中脱颖而出；此外，需要不断改进产品的用户体验，提供更好的交互界面、更舒适的佩戴感受以及更丰富的功能，以吸引用户选择自己的产品。

　　不过，在雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟看来，竞争的问题也会有，但现在不是主线。

　　他表示：“关于竞争格局，行业的发展经历了几个大的阶段。第一个阶段是在技术的探索期，创业公司都在探索这方面的技术。第二个阶段是技术有了明确的突破后，大家开始比拼谁的技术更好、在这个技术方向上谁更领先、谁的产品化做得好。在第三个阶段，就是市场竞争的变化。在这三个阶段，我觉得都会有一些变化，但是市场上做得比较领先的人，只要不犯大的错误，他会继续保持市场领先。”

　　李宏伟认为：“目前行业的主要问题在于，行业的拐点什么时候到来？未来真正的AR眼镜如何实现技术突破？当在技术上有突破之后，你怎么能使产品被大众用户接受。早期的用户肯定会接受，他们会关注最新的方向，但怎么让产品破圈，这是行业将要面临的问题。”

（文章来源：中国经营网）

(原标题：“热钱”涌入AR眼镜赛道 新一波消费级AR产品创新热潮显现)

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